Brief De Una Empresa 33t4k

BRIEF EMPRESA 201 “TAKEOFF” 6 Atenea Instituto Técnico Superior Carrera: Diseño Gráfico y Comunicación Visual. Docente: Andrés Quiroga Estudiante: Alvaro Arroyo Cazas

A. INFORMACIÓN GENERAL La empresa TAKEOFF S.R.L. cuenta con 4 años ininterrumpidos en el mercado Boliviano con un enfoque dirigido a proporcionar soluciones integrales en los campos de seguridad corporativa, video vigilancia, redes de telecomunicaciones, diseño de data centers, así como provisión de equipos informáticos. TAKEOFF fue fundada por jóvenes emprendedores en busca de posicionarse como una empresa de innovación, creatividad y calidad, que pueda satisfacer las necesidades de clientes institucionales y particulares. TAKEOFF tiene su casa matriz en la ciudad de La Paz, desde donde realiza proyectos con cobertura nacional.

B. PERFIL DEL EMISOR B1. El sector y subsector específico al que se inscribe La empresa TAKEOFF pertenece al sector de Tecnología y al subsector Soluciones de Ingeniería e Integración de sistemas. B2. Finalidad o misión Ser una empresa líder en soluciones de ingeniería, destacando primordialmente por los altos estándares de calidad en la prestación de servicios y productos como también por su calidad humana. B3. Escala o tamaño La empresa TAKEOFF se encuentra dentro de la categoría de Pequeña empresa, debido a que su fuerza laboral no supera los 20 empleados, asimismo la infraestructura de la empresa es reducida y alcanza un área aproximada de 30 metros cuadrados. B4. Alcance geográfico

TAKEOFF tiene una cobertura nacional, con un mercado más desarrollado en el departamento de La Paz y Santa Cruz. B5. Trayectoria TAKEOFF es una empresa joven formada por profesionales emprendedores, cuenta con 4 años brindando sus servicios. En sus inicios fue una empresa con pocos os y sin reputación, por este motivo para lograr sobresalir fue diferenciándose de su competencia y generando reputación a través de un servicio pre-venta y post-venta más personalizado y de alta calidad, en la actualidad esta empresa cuenta con gran reconocimiento entre sus clientes y competidores.

B6. Carácter de la propiedad La empresa TAKEOFF es una Sociedad de Responsabilidad Limitada (SRL) que se encuentra dirigida por los mismos socios, a continuación se exhibe la composición societaria y el organigrama institucional:

Accionista

Porcentaje de Participación

Alvaro Arroyo

25%

Oliver Quisbert

25%

Rolando Cadima

25%

Ricardo Barrón

25%

Director Ejecutivo

Director istrativo

Director de Tecnologías de Información

Contador

Director de Proyectos

Director de Finanzas

Área Técnica

B7. Actividad concreta TAKEOFF brinda servicios catalogados como soluciones tecnológicas que abarcan la seguridad corporativa, video vigilancia, redes de telecomunicaciones, diseño de data centers y provisión de equipos informáticos. La actividad se realiza mediante el desarrollo y participación de proyectos y licitaciones de acuerdo a los requerimientos de los clientes. Las soluciones suministradas por la empresa son importadas directamente de fábricas en su mayoría o mediante distribuidores establecidos en el país, la empresa trabaja con marcas establecidas y de alta gama como ser SAMSUNG, LG, CISCO, BOSCH, PARADOX, INTEL entre otras. B8. Valores distintivos de su oferta y servicio El valor agregado que brinda TAKEOFF en sus servicios está fuertemente basado en el asesoramiento pre-venta y post-venta, integrando las necesidades del cliente con las soluciones de ingeniería que se adecuen de manera más eficiente y realizando seguimiento al cliente una vez adquirido el producto para asegurar el buen uso y conocimiento de lo que se ofrece. Por otro lado un factor que se resalta en la empresa es su record de puntualidad en la entrega de los proyectos y la calidad de las soluciones que se proveen. B9. Escala y tipo de mercado y audiencia El tipo de mercado es institucional en su mayoría, tanto de empresas públicas y privadas; se encuentra desarrollando una división “Hogar” que pretende alcanzar a un público objetivo de carácter doméstico. El nivel socio económico al que apunta es un segmento medio alto con cobertura a nivel nacional. B10. Situación competitiva TAKEOFF se encuentra entre los principales proveedores de soluciones de ingeniería e integradores de sistemas, es considerada dentro de las 5 empresas de mayor trayectoria y calidad a nivel nacional. La competencia directa está conformada por las siguientes empresas:  

HANSA Ltda. ITC Servicios S.R.L.

   

Global Tech S.A. Petri Von Landwust S.R.L. Cetus Group S.R.L. Digital Network S.A.

B11. Tipo de dirección, cultura interna, cultura organizacional La empresa se maneja mediante un modelo de dirección Institucional, existe un Directorio que determina las estrategias y políticas que se tomarán para el buen manejo de la cultura organizacional, existen políticas básicas de criterios como ser el trabajo en equipo, la transparencia, enfoque al valor agregado, asignación y medición de objetivos en cada puesto de trabajo. B12. Perspectivas futuras TAKEOFF pretende lograr un mayor alcance a nivel nacional ofreciendo una mayor gama de productos y servicios, llegando a establecer una identidad que refleje la seriedad, compromiso e innovación que lo caracteriza actualmente, creando una conciencia de marca que sea reconocible por cualquier potencial cliente. C. USOS PREVISIBLES DE LA MARCA

La marca debe ser prevista para su uso en los siguientes tipos de soporte: 

Sellos



Tarjetas y firmas

personales





Facturas

Redes sociales y web



Letreros



Folders



Membretados

  

Indumentaria Banners Cintas de seguridad y garantía/stickers

D. DEFINICIÓN DEL CONTEXTO MARCARIO

Las empresas que pertenecen al mismo rubro que TAKEOFF en Bolivia y que actualmente son competencia directa para la empresa son:

Por otro lado, es importante echar un vistazo a las marcas de los productos más importantes para el rubro en que se encuentra TAKEOFF:

E. DEFINICIÓN DE LA ESTRATEGIA MARCARIA Los parámetros más importantes que se pueden identificar en TAKEOFF para definir la estrategia son: 1. 2. 3. 4.

Calidad: Alta Estilo: Moderno, para todo público, innovador y que brinde seguridad Tipo adecuado: Símbolo y logotipo Versatilidad: Media/alta, se requiere que pueda servir en mensajes

comerciales e institucionales y para clientes masivos. 5. Reproducibilidad: Alta, los usos previsibles contienen distintos tipos de soporte 6. Legibilidad: Alta 7. Vocatividad: Alta 8. Valor acumulado: El nombre, y la flecha rio ya que tiene un significado relacionado con el nombre de la empresa F. DIAGNÓSTICO De acuerdo a la estrategia marcaria definida para la empresa, a continuación se realiza el contraste entre el estado actual y el óptimo-ideal para TAKEOFF:

Estado actual de la marca gráfica TAKEOFF CALIDAD: La marca actual cuenta con muy baja calidad gráfica, la tipografía es muy desordenada y diversa, no se observa el uso de grillas de construcción, cada letra del nombre corresponde a una marca diferente (F)Facebook, (O)Opera, (A)Amazon, por citar algunas. ESTILO: No demuestra una marca institucional, debido a las variables tipográficas no se define claramente el estilo. TIPO ADECUADO: El tipo parece ser el adecuado de acuerdo al contexto marcario. VERSATILIDAD: No soporta varios tipos de discurso y de acuerdo a la orientación a futuro de la empresa debe ser capaz de tener versatilidad. REPRODUCIBILIDAD: Media, se necesita que se pueda reproducir en indumentaria de trabajo. LEGIBILIDAD: Media, los degradados son un factor que junto a la variación tipográfica inciden negativamente en la legibilidad a escalas reducidas. VOCATIVIDAD: Baja, debido a las variaciones tipográficas, grilla de construcción no definida, degradados, no logra suficiente vocatividad. VALOR ACUMULADO: El nombre y el rio pueden ser rediseñados para mejorar la marca, sin embargo la tipografía es muy mala y aleatoria.

Estado óptimo-ideal de la marca gráfica TAKEOFF CALIDAD: Alta

ESTILO: Moderno, para todo público, innovador y que brinde seguridad TIPO ADECUADO: Logotipo con rio. VERSATILIDAD: Media/alta, se requiere que pueda servir en mensajes comerciales e institucionales y para clientes masivos. REPRODUCIBILIDAD: Alta, los usos previsibles contienen distintos tipos de soporte. LEGIBILIDAD: Alta

VOCATIVIDAD: Alta

VALOR ACUMULADO: El nombre, y la flecha rio ya que tiene un significado relacionado con el nombre de la empresa.