Analisis Anuncio 4w2g59

Fundamentos del Diseño Gráfico -Descripción del anuncio -Analisis Sintáctico -Percepció -Dinamismo -Analisis Semántico Autor: Nacho Martínez Profesores: Mercé Barnadas / Carlos Baeta Credit 01: Creació Gràfica AGS1 - INS Esteve Terradas

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Fundamentos del Diseño Gráfico En este trabajo de investigación y analisis, como bien dice el título, analizaremos un anuncio publicitario, basandonos en los principales fundamentos del diseño gráfico, como pueden ser las figuras retóricas, las Leyes de Gestalt, etc. Fundamentos que se enumeran en la portada de este trabajo. Como no tengo escaner en condiciones, he optado por buscar en Google algún anuncio publicitario, y me he decantado por analizar un anuncio de Toyota.o de ana

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Fundamentos del Diseño Gráfico 1- Descripción del Anuncio: -Descripción denotativa de la imagen: En el anuncio, se utilizan elementos comparativos, entre una oveja y el modelo Prius de Toyota, ambos son blancos, y como textura para el anuncio se utiliza un fondo blanco. -Analisis del Texto: Vemos que el anuncio no presenta una cantidad grande de textos. Utiliza elementos simples e identificativos de Toyota. Los bloques de textos que se utilizan, se ubican en esquinas opuestas, para dar un equilibrio a la imagen, y que esta no pierda fuerza. Por un lado, ubicamos la dirección web de la marca, y en la esquina opuesta, podemos leer, el ‘Today, Tomorrow, Toyota’, lema identificativo de la marca japonesa. Aunque no podemos olvidar, que en la imagen, podemos ubicar el logo de Toyota, con su simbolo y su tipografía helvetica.

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Fundamentos del Diseño Gráfico 2-Analisis Sintáctico: -Composición: Veamos, Es una imagen simple, que podríamos decir que no está tan elaborada. El punto de fuga de la imagen se encuentra en las bases que apoyan a la oveja y al coche, ya que estos, igualmente se miran en perspectiva. Las líneas de la imagen, son dos, por un lado tenemos a las que unen los bloques de texto, y el logo, y por el otro, tenemos una linea imaginaria, que parte en dos el anuncio, y esta se cruza a la oveja y al coche. Igualmente, tenemos las líneas bases, que es donde se apoyan los elementos. Los colores utilizados en el anuncio, son mayoritariamente fríos, utilizando mayoritariamente el blanco, también como textura. Aunque dentro de la imagen, también nos encontramos con paletas de colores, que son instrumentos de medición, una paleta para cada elemento. La estructura compositiva, es en vertical, donde en la parte

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Fundamentos del Diseño Gráfico superior se ubica la dirección web de la marca, el logo; luego la oveja y su respectiva paleta de colores. Aabajo de la oveja, está ubicado el coche, con su respectiva paleta de colores, y al final de la imagen, una pastilla de tonalidad ploma, en donde se puede leer el slogan de la marca. El anuncio, al ser en vertical, tiene un ratio bajo, ya que solo nos enseña elementos comparativos. 3-Percepción -Apartado en donde entramos en el terreno de las Leyes de Gestalt, que analizaremos detalladamente. En el anuncio podemos identificar dentro del ambito de las leyes de Gestalt, el principio de la continuidad. Me explico. La oveja y el coche están agrupados, podríamos decir que son parte de un modelo; pero las paletas de colores interrumpen en el grupo. Igualmente nuestra mente tiene a agrupar los elementos que son la oveja, el coche y las paletas de colores. A pesar de que los elementos principales son blancos, no son simetricos, por lo tanto, nuestro cerebro no los tiende a situar como un solo elemento a la distancia, no hay principio de simetría. Tampoco apreciamos la ley de movimiento, por que vemos que los elementos están estaticos en la imagen.

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Fundamentos del Diseño Gráfico 4-Dinamismo -Movimiento: El movimiento que podemos apreciar en el anuncio, no es un movimiento direccional, ya que éste no se dirige ni a la izquierda ni a la derecha. Lo que apreciamos en el anuncio, al mirarlo desde frente, es que a pesar que los elementos están estaticos, se percibe un movimiento de profundidad. -Tensión: La imagen es proporcional, no hay una tensión que tiende ir hacia un sector de la imagen ya sea a la izquierda o a la derecha. Obviamente, al mirar el anuncio, la vista se dirige en primer lugar a los elementos como son el coche y la oveja, que estan en el centro del anuncio.

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Fundamentos del Diseño Gráfico 5-Analisis Semántico -Función comunicativa: En la mayoría de los anuncios se utiliza la función conativa, ya que el emisor espera alguna reacción del receptor, a través del canal, que sería la publicidad. Obviamente, dentro de esa función conativa, también se pueden incluir otras funciones comunicativas, que pueden ser referenciales, fáticas, me-

talingüisticas, etc. En el anuncio que estamos analizando, no encontramos funciones comunicativas como el metalenguaje o poética. Analizando el anuncio, además de encontrar la función conativa, podemos encontrar una función representativa, a pesar de que es poco probable que una oveja contamine menos que un coche, la imagen nos entrega una información que a juicio de la marca, bien puede ser objetiva. Más que representar una historia, el anuncio, nos presenta información. Y además encontramos la función conativa, ya que el emisor

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Fundamentos del Diseño Gráfico del mensaje, espera una rección del receptor. Esa reacción obviamente es comprar el coche que se esta promocionando. -Figuras Retóricas:

Miremos bien el anuncio. En él vemos a una oveja y a un coche, y las paletas de colores nos indican el nivel de contaminación que emiten los dos elementos. Desde mi punto de vista es imposible que una oveja contamine mas que un coche, pero para publicitar un producto, a veces, las marcas

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Fundamentos del Diseño Gráfico y las agencias de publicidad utilizan recursos que están fuera de la realidad, o bien reemplazando elementos por otros, recurriendo a metáforas. En el anuncio en sí, podemos identificar cierta metáfora, al entender que un coche contamina menos que una oveja. Pero también se nos presenta otro recurso. El dilema. Digo esto, por que tenemos dos elementos comparativos en el anuncio, lo que nos crea un dilema, de encontrar una solución al problema que aquí se nos presenta. En todo caso, el emisor del mensaje tiene clara que la respuesta del reetor, es mirar el anuncio, y en lo posible interesarse por el coche para comprarlo. Así funciona la publicidad. 6 - Conclusión: Una vez analizado el anuncio, detalladamente, punto por punto, he llegado a la conclusión, que al igual que en el lenguaje, la publicidad, es otra forma de lenguaje. Actualmente no recurre a muchos elementos textuales, pero de una u otra forma, mediante imagenes o pequeños bloques de texto, nos da a entender un mensaje, que el receptor lo entienda, y lo comente. En el mundo de la publicidad, es muy recurrente, para poder llegar al receptor, acudir a formas retoricas, y funciones que solo pensabamos que estaban en el lenguaje. La publicidad también es un lenguaje, y nos entrega un mensaje. Otro elemento que podemos encontrar en la publicidad, es la creatividad y el ingenio. Con estos ultimos elementos podemos llegar

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Fundamentos del Diseño Gráfico al receptor de una manera mucho mas clara.

Nacho Martínez 01/05/2012 Creació Gràfica AGS 1